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- 书 名：大创意：与生俱来的戏剧性
- 作 者：鹏程、梁岩著
- 出 版 社：机械工业出版社
- 开本装帧：大32开平装
- 页 数：254页
- 出版时间：2006年1月
- 定 价：32元
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本书介绍了如何在产品推广过程中寻找产品固有的幽默戏剧性，通过产品与生俱来的戏剧性的传播获得产品营销的成功。
本书大量介绍了如何在产品的营销过程中使用幽戏剧性的诉求。
本书通过介绍大创意思想的代表公司的经典理论，能使读者一目了然地知道什么是大创意，如何获得大创意。
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序言
1 糖棒！要雀巢的
摘星的人
打破一切常规
没有哪个聚会能在无人的情况下情行
不是一个有教养的城市人
2 如果羊变了，羊毛会怎样
广告策略的关键五点
市场
品牌或服务在市场中的定位及其表现
消费者与品牌的关系
寻找策略性的解决方案
确定广告目标
目标受众
消费主张
合理化论证
广告腔调
广告方案举例
富有创意的简短广告语
3 创意的三驾马车——产品、受众和品牌
创意力
聚焦产品
人物的运用
品牌特征
4 什么是大创意？
好广告就是优秀的销售员
探寻大创意起飞的翅膀
怎样开始策划一项长期运作的广告
运作一项长期的广告活动的要素是什么？
一个长效的广告活动可以运行多久？
5 广告怎样奏效
广告费未必等于广告效果
广告经费预算
广告创意
摄制方面该考虑的问题
6 有效的投放广告
媒介购买策划
通常使用的6种资料
谁是目标受众？
目标受众在哪里？
媒介目标是什么？
媒介策略
寻找最好的时机打造出最好的广告
案例：每一小片Flake都是纯粹的享受
7 全球思考，本土营销
8 我们的广告是否有效？
9 听取心灵深处的微小声音
10 广告方案创作的尽头